Caleçons boxeurs en promotion pour la Molson Canadian

Les campagnes promotionnelles efficaces sont généralement jumelées à des produits promotionnels accrocheurs. C'était effectivement le cas pour la Molson Canadian lors du lancement de la campagne canadienne-anglaise « I am Canadian ». La brasserie était à la recherche d'un produit destiné aux jeunes hommes qui renforcerait son image de marque auprès du groupe cible de manière à augmenter sa part de marché.

La réponse : des caleçons boxeurs! Genumark fut choisi pour concevoir et fabriquer sur mesure les caleçons boxeurs devant servir à un emballage promotionnel. Ces caleçons boxeurs, fabriqués en Chine, ont ensuite été importés par Genumak à un coût très concurrentiel pour Molson Canadian. Ce fut un succès phénoménal. Genumark a traité une commande de 1,25 million de caleçons boxeurs, livrés aux usines d'embouteillage partout au Canada. Molson Canadian a cité la campagne publicitaire ainsi que les produits dérivés comme facteurs clés dans l'atteinte de ses objectifs de parts de marché.